實(shí)質(zhì)上，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)如果使用的好的話，將成為一個(gè)即省錢又效果最大化的品牌傳播塑造平臺(tái)，最適合處于轉(zhuǎn)型初期的資金有限的中小櫥柜企業(yè)。那么究竟如何利用這一省錢效果大的傳播平臺(tái)呢?筆者總結(jié)國內(nèi)外成功的案例，結(jié)合中小櫥柜當(dāng)前面臨的處境，認(rèn)為主要從以下六個(gè)方面著手：

    1、制定清晰的品牌戰(zhàn)略定位

    企業(yè)要做好網(wǎng)絡(luò)推廣，首先必須要制定清晰的品牌戰(zhàn)略定位，這樣才能搞清楚你的網(wǎng)站，你的傳播推廣究竟是要做給誰看，究竟是要吸引誰來瀏覽，然后才能做到有的放矢對(duì)企業(yè)網(wǎng)站進(jìn)行策劃設(shè)計(jì)，對(duì)傳播推廣進(jìn)行策劃包裝。

    2、認(rèn)真建立一個(gè)適合企業(yè)及品牌的公司網(wǎng)站

    品牌傳播從每一個(gè)細(xì)節(jié)開始，企業(yè)通過所有媒介所傳達(dá)的任何信息，都將構(gòu)成消費(fèi)者心目中的品牌印象。一個(gè)雜亂無章、簡(jiǎn)單低劣的品牌網(wǎng)站實(shí)在難以讓人相信這是一個(gè)真正的品牌。因此，櫥柜企業(yè)要想實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)，必須從自身網(wǎng)站做起塑造品牌。

    3、企業(yè)網(wǎng)站的實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)更新和維護(hù)

    經(jīng)?？梢钥吹揭恍┢髽I(yè)的網(wǎng)站建好之后，半年一年都無人問津，少有的幾個(gè)意向客戶點(diǎn)擊進(jìn)來后，仿佛進(jìn)了一個(gè)幾年無人居住的長(zhǎng)滿雜草的破舊院落。試想，這樣的網(wǎng)站能達(dá)品牌塑造的目的嗎?能讓人相信這是一個(gè)時(shí)尚現(xiàn)代的、富有文化內(nèi)涵的品牌嗎?瀏覽者看到的只是一個(gè)觀念落后、形象守舊，一定也沒有什么好產(chǎn)品的作坊小廠，你就甭和我談什么品牌了!

    4、借力使力，盡力與高端形象發(fā)生關(guān)系

    品牌在塑造初期之時(shí)，品牌資產(chǎn)還相對(duì)比較微小，直接贊助或參與社會(huì)活動(dòng)需要投入巨資，因此，中小櫥柜企業(yè)在實(shí)施品牌公關(guān)活動(dòng)的過程中，要學(xué)會(huì)巧妙的借力使力，站在巨人的肩膀上提升自己的形象高度。聰明的企業(yè)公關(guān)人會(huì)時(shí)刻關(guān)注社會(huì)新聞熱點(diǎn)，將之想辦法與企業(yè)品牌聯(lián)系起來，并通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行傳播。例如，2008年奧運(yùn)會(huì)，本來中小型企業(yè)與奧運(yùn)絲毫搭不上關(guān)系，也不可能投入巨大的資本去贊助奧運(yùn)活動(dòng)，但通過策劃可以組織一些企業(yè)內(nèi)部的支持奧運(yùn)專題，響應(yīng)大眾的奧運(yùn)熱情，開發(fā)幾款有關(guān)奧運(yùn)的概念產(chǎn)品等等，巧借奧運(yùn)名目組織公司內(nèi)部體育活動(dòng)，這些統(tǒng)統(tǒng)通過企業(yè)網(wǎng)站傳達(dá)出去，并與消費(fèi)者產(chǎn)生互動(dòng)。若有需要，還可以再借助其它媒體進(jìn)行發(fā)布。

    綜上所述，企業(yè)以網(wǎng)站為依托，以高視角、高統(tǒng)一的企劃傳播活動(dòng)來為品牌造勢(shì)宣傳，一段時(shí)期以后，品牌的資產(chǎn)累積將是快速穩(wěn)定遞加的，將大大超過其他處于同一起跑線的企業(yè)。

    5、全方位大力推廣企業(yè)網(wǎng)站

    企業(yè)網(wǎng)站策劃設(shè)計(jì)的再好，但不對(duì)其進(jìn)行推廣也將鮮有人知。因此，企業(yè)要有意識(shí)的充分利用好即省錢又效果大的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)對(duì)自身網(wǎng)站進(jìn)行推廣。具體方法有以下幾種：

    A、利用搜索引擎?，F(xiàn)在百度和谷歌的付費(fèi)搜索引擎業(yè)務(wù)發(fā)展都比較成熟，企業(yè)可以通過與網(wǎng)站的合作，以設(shè)定關(guān)鍵字等形式進(jìn)行付費(fèi)點(diǎn)擊推廣。

    B、經(jīng)常在客戶相關(guān)的論壇發(fā)貼，也是重要的推廣方法。

    C、注冊(cè)企業(yè)博客，博客里除了發(fā)表企業(yè)相關(guān)的文章之外，也可以收錄社會(huì)熱點(diǎn)文章，便于搜索引擎對(duì)其的識(shí)別，簡(jiǎn)接達(dá)到推廣的目的。

    D、與行業(yè)知名網(wǎng)站聯(lián)手推廣。行業(yè)網(wǎng)站大多面向的是業(yè)內(nèi)人士，企業(yè)除了向消費(fèi)者宣傳，還要擴(kuò)大業(yè)內(nèi)的知名度，而通過在業(yè)內(nèi)網(wǎng)站投放小小的FLASH廣告或做信息發(fā)布形式的合作，并不會(huì)投入太大的費(fèi)用，但企業(yè)內(nèi)部再通過自己的網(wǎng)站大力宣傳雙方的戰(zhàn)略合作，即形成與名站比肩的高度，進(jìn)而借以提升自己的高端品牌形象。

    E、在網(wǎng)絡(luò)上上傳發(fā)布企業(yè)或品牌有關(guān)的DV視頻，可以是品牌廣告片、贊助活動(dòng)的DV、相關(guān)演講等等均可，總之，通過各種方法增加網(wǎng)絡(luò)曝光率。

    6、時(shí)時(shí)以筆者的眼光挖掘企業(yè)新聞熱點(diǎn)

    關(guān)于企業(yè)新聞宣傳，多數(shù)櫥柜老板認(rèn)為只有大的集團(tuán)公司跨國企業(yè)才有新聞，自己一個(gè)傳統(tǒng)中小企業(yè)沒什么新聞可言。實(shí)際上，這種想法是一個(gè)誤區(qū)，企業(yè)要想真正成就品牌，必須徹底拋棄認(rèn)為做品牌就是注冊(cè)個(gè)商標(biāo)，設(shè)計(jì)個(gè)VI就成之為品牌了，必須全方位多角度的對(duì)品牌進(jìn)行塑造。而新聞宣傳也是品牌傳播塑造的一個(gè)重要途徑。

    實(shí)質(zhì)上，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)如果使用的好的話，將成為一個(gè)即省錢又效果最大化的品牌傳播塑造平臺(tái)，最適合處于轉(zhuǎn)型初期的資金有限的中小櫥柜企業(yè)。那么究竟如何利用這一省錢效果大的傳播平臺(tái)呢?筆者總結(jié)國內(nèi)外成功的案例，結(jié)合中小櫥柜當(dāng)前面臨的處境，認(rèn)為主要從以下六個(gè)方面著手：

    1、制定清晰的品牌戰(zhàn)略定位

    企業(yè)要做好網(wǎng)絡(luò)推廣，首先必須要制定清晰的品牌戰(zhàn)略定位，這樣才能搞清楚你的網(wǎng)站，你的傳播推廣究竟是要做給誰看，究竟是要吸引誰來瀏覽，然后才能做到有的放矢對(duì)企業(yè)網(wǎng)站進(jìn)行策劃設(shè)計(jì)，對(duì)傳播推廣進(jìn)行策劃包裝。

    2、認(rèn)真建立一個(gè)適合企業(yè)及品牌的公司網(wǎng)站

    品牌傳播從每一個(gè)細(xì)節(jié)開始，企業(yè)通過所有媒介所傳達(dá)的任何信息，都將構(gòu)成消費(fèi)者心目中的品牌印象。一個(gè)雜亂無章、簡(jiǎn)單低劣的品牌網(wǎng)站實(shí)在難以讓人相信這是一個(gè)真正的品牌。因此，櫥柜企業(yè)要想實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)，必須從自身網(wǎng)站做起塑造品牌。

    3、企業(yè)網(wǎng)站的實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)更新和維護(hù)

    經(jīng)?？梢钥吹揭恍┢髽I(yè)的網(wǎng)站建好之后，半年一年都無人問津，少有的幾個(gè)意向客戶點(diǎn)擊進(jìn)來后，仿佛進(jìn)了一個(gè)幾年無人居住的長(zhǎng)滿雜草的破舊院落。試想，這樣的網(wǎng)站能達(dá)品牌塑造的目的嗎?能讓人相信這是一個(gè)時(shí)尚現(xiàn)代的、富有文化內(nèi)涵的品牌嗎?瀏覽者看到的只是一個(gè)觀念落后、形象守舊，一定也沒有什么好產(chǎn)品的作坊小廠，你就甭和我談什么品牌了!

    4、借力使力，盡力與高端形象發(fā)生關(guān)系

    品牌在塑造初期之時(shí)，品牌資產(chǎn)還相對(duì)比較微小，直接贊助或參與社會(huì)活動(dòng)需要投入巨資，因此，中小櫥柜企業(yè)在實(shí)施品牌公關(guān)活動(dòng)的過程中，要學(xué)會(huì)巧妙的借力使力，站在巨人的肩膀上提升自己的形象高度。聰明的企業(yè)公關(guān)人會(huì)時(shí)刻關(guān)注社會(huì)新聞熱點(diǎn)，將之想辦法與企業(yè)品牌聯(lián)系起來，并通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行傳播。例如，2008年奧運(yùn)會(huì)，本來中小型企業(yè)與奧運(yùn)絲毫搭不上關(guān)系，也不可能投入巨大的資本去贊助奧運(yùn)活動(dòng)，但通過策劃可以組織一些企業(yè)內(nèi)部的支持奧運(yùn)專題，響應(yīng)大眾的奧運(yùn)熱情，開發(fā)幾款有關(guān)奧運(yùn)的概念產(chǎn)品等等，巧借奧運(yùn)名目組織公司內(nèi)部體育活動(dòng)，這些統(tǒng)統(tǒng)通過企業(yè)網(wǎng)站傳達(dá)出去，并與消費(fèi)者產(chǎn)生互動(dòng)。若有需要，還可以再借助其它媒體進(jìn)行發(fā)布。

    綜上所述，企業(yè)以網(wǎng)站為依托，以高視角、高統(tǒng)一的企劃傳播活動(dòng)來為品牌造勢(shì)宣傳，一段時(shí)期以后，品牌的資產(chǎn)累積將是快速穩(wěn)定遞加的，將大大超過其他處于同一起跑線的企業(yè)。

    5、全方位大力推廣企業(yè)網(wǎng)站

    企業(yè)網(wǎng)站策劃設(shè)計(jì)的再好，但不對(duì)其進(jìn)行推廣也將鮮有人知。因此，企業(yè)要有意識(shí)的充分利用好即省錢又效果大的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)對(duì)自身網(wǎng)站進(jìn)行推廣。具體方法有以下幾種：

    A、利用搜索引擎?，F(xiàn)在百度和谷歌的付費(fèi)搜索引擎業(yè)務(wù)發(fā)展都比較成熟，企業(yè)可以通過與網(wǎng)站的合作，以設(shè)定關(guān)鍵字等形式進(jìn)行付費(fèi)點(diǎn)擊推廣。

    B、經(jīng)常在客戶相關(guān)的論壇發(fā)貼，也是重要的推廣方法。

    C、注冊(cè)企業(yè)博客，博客里除了發(fā)表企業(yè)相關(guān)的文章之外，也可以收錄社會(huì)熱點(diǎn)文章，便于搜索引擎對(duì)其的識(shí)別，簡(jiǎn)接達(dá)到推廣的目的。

    D、與行業(yè)知名網(wǎng)站聯(lián)手推廣。行業(yè)網(wǎng)站大多面向的是業(yè)內(nèi)人士，企業(yè)除了向消費(fèi)者宣傳，還要擴(kuò)大業(yè)內(nèi)的知名度，而通過在業(yè)內(nèi)網(wǎng)站投放小小的FLASH廣告或做信息發(fā)布形式的合作，并不會(huì)投入太大的費(fèi)用，但企業(yè)內(nèi)部再通過自己的網(wǎng)站大力宣傳雙方的戰(zhàn)略合作，即形成與名站比肩的高度，進(jìn)而借以提升自己的高端品牌形象。

    E、在網(wǎng)絡(luò)上上傳發(fā)布企業(yè)或品牌有關(guān)的DV視頻，可以是品牌廣告片、贊助活動(dòng)的DV、相關(guān)演講等等均可，總之，通過各種方法增加網(wǎng)絡(luò)曝光率。

    6、時(shí)時(shí)以筆者的眼光挖掘企業(yè)新聞熱點(diǎn)

    關(guān)于企業(yè)新聞宣傳，多數(shù)櫥柜老板認(rèn)為只有大的集團(tuán)公司跨國企業(yè)才有新聞，自己一個(gè)傳統(tǒng)中小企業(yè)沒什么新聞可言。實(shí)際上，這種想法是一個(gè)誤區(qū)，企業(yè)要想真正成就品牌，必須徹底拋棄認(rèn)為做品牌就是注冊(cè)個(gè)商標(biāo)，設(shè)計(jì)個(gè)VI就成之為品牌了，必須全方位多角度的對(duì)品牌進(jìn)行塑造。而新聞宣傳也是品牌傳播塑造的一個(gè)重要途徑。